Ассоциациативная связь страны и товара

Товарная группа Страна Процент выбравших
Телеки Япония
Косметика Франция
Авто Германия
Фотопленка Япония
Стиральные машины Германия
Мужская одежка Италия
Спортивное оборудование США
Источник: ESOMAR, 1993.

Этот перечень можно продолжить, представив стереотипы в публичном со­знании о стране и наилучшем в мире товаре (табл. 4).

Таблица 4

Стереотипные представления о мировой специализации

Страна Массовые Ассоциациативная связь страны и товара представления о мировой специализации
Германия Авто, домашняя техника, пиво, бытовая химия
Франция Парфюмерия, косметика, вино, коньяк, мода
Италия Одежка, обувь
Голландия Живы цветочки, сыр
Швейцария Банки, часы, сыр
Шотландия Виски
Финляндия Мобильники, продукты из молока, мясные деликатесы
Норвегия Рыбные деликатесы
Наша родина Водка, икра, меха, стрелковое орудие, самолеты, танки, ракетные Ассоциациативная связь страны и товара комплексы
США Джинсы, авто, компы, программные продукты, прохладительные напитки, рестораны резвого питания, сигареты
Япония Электроника, авто
Индия, Шри Ланка Чай
Бразилия, Колумбия Кофе
Иран Ковры

С массовыми представлениями тяжело биться: если большая часть людей считает, что наилучшее пиво выпускают в Германии, убеждать их в том, что голланд­ское пиво Ассоциациативная связь страны и товара никак не ужаснее, будет нелегко. Но есть и другой метод: использовать эти стереотипы на свою пользу. Так, некие марки пива звучат полностью по-не­мецки, хотя делаются не в Германии: «Gosser» (Австрия), «Heineken» (Голландия), «Carlsberg» (Дания), «Budweiser» (США) либо «Bavaria» (Наша родина). Аналогичным образом поступили производители джинсов. Все знают Ассоциациативная связь страны и товара, что джин­сы — это извечно южноамериканская одежка. Для чего переубеждать покупателей в том, что в других странах могут шить их так же отменно? Лучше выпускать их под маркой, звучащей на южноамериканский лад: «Replay» (Италия), «Diesel» (Италия), «Big Star» (Франция), «Motor» (Наша родина) либо «Gloria Jeans» (Наша родина).

Сущность бренда

Когда Ассоциациативная связь страны и товара идентичность бренда разработана и определены главные его свойства, всю идеологию марки «сворачивают», выделяя только самое главное. Сущность бренда (brand essence), выделенная из идентичности бренда, обычно не превыша­ет 5 ключевиков. Это «телеграмма меньше чем в одну строку», по меткому выражению Джеффри Мура.

Сущность бренда — смысловое ядро всех сообщений, это Ассоциациативная связь страны и товара основная мысль, проходящая «красной нитью» через все ком­муникации.

Приведем несколько примеров.

Сущность бренда домашней техники «Electrolux»: обмысленная разработка (Intel­ligent Design).

Сущность авто бренда «Renault»: мечтательный, смелый, сердечный. Сущность бренда британской туалетной бумаги «Andrex»: мягенькая, крепкая, длинноватая. Сущность марки экспресс-доставки «DHL»: Надежность. Сервис. Охват. Скорость. Люди.

Атрибуты бренда

Наружные признаки Ассоциациативная связь страны и товара, которые могут употребляться для обозначения бренда, именуют атрибутамибрэнда ( Brand Attributes ).

Все атрибуты бренда можно поделить на три категории.

1-ая часть атрибутов составляет сам продукт, его физические и конструктивные особенности, доступные органам эмоций потребителя:

§ дизайн, цвет и т.п.;

§ размер, количество, вес и т.п.;

§ конструктивные особенности;

§ вкус, запах Ассоциациативная связь страны и товара и пр.

2-ая часть применяемых атрибутов марки – это весь диапазон рекламных коммуникаций, применяемых для передачи содержаний, соответственных идентичности бренда. Принципиальным атрибутом тут является реклама, так как многие марки нам знакомы приемущественно благодаря маркетинговым воззваниям.

К третьей категории атрибутов относятся специальные формальные признаки, которым в брендинге уделяют повышенное внимание. Разглядим их Ассоциациативная связь страны и товара более тщательно.

Имя бренда

Имя бренда – один из важных марочных атрибутов, поэтому, что имя замещает представление о бренде и сам продукт во всех коммуникациях, связанных с маркой.

Безупречное имя должно:

§ нести положительные ассоциации,

§ выражать смысл главных черт продукта,

§ быть приятным на слух,

§ запоминающимся и легким для произношения, при Ассоциациативная связь страны и товара этом не только лишь в стране сотворения, да и по всему миру.

Упаковка продукта

Упаковка является одним из 2-ух важных атрибутов бренда вместе с именованием марки. Конкретно эти два атрибута «лидируют» по частоте контактов с потребителем и активности формирования четкого вида марки.

В XIX-XX вв. быстро развивались технологии, дозволяющие подольше Ассоциациативная связь страны и товара сохранять и удобнее транспортировать разные продукты. Так, появились консервные банки, молоко и соки в картонных коробках, ПЭТ-бутылка для прохладительных напитков и пива, дюралевые банки. В XX в. упаковка кроме собственных утилитарных функций все более интенсивно использовалась в качестве средства коммуникации, некие эталоны упаковки стали не только лишь основным средством Ассоциациативная связь страны и товара отличия от конкурентных марок, да и приметным явлением культуры. Сначала это именитые бутылки «Coca-Cola» и «Absolut»

Если заглавие марки «работает» как при выборе продукта, так и при его потреблении, то упаковка – приемущественно тогда, когда клиент делает собственный выбор. Вот тогда в сознании потребителя происходит совмещение внешнего облика упаковки Ассоциациативная связь страны и товара, увиденного на прилавке в магазине, с главными атрибутами этого брэнда, приобретенными из других рекламных коммуникаций. Упаковка продукта, размещенная на видном месте торгового стеллажа, располагает всего несколькими секундами покупательского внимания для того, чтоб сказать потребителю самое принципиальное о собственном предназначении, качестве и отличии, также – обеспечить безошибочное определение собственной марки посреди огромного Ассоциациативная связь страны и товара количества подобных продуктов.

Посреди функций упаковки передавать потребителю принципиальное содержание можно выделить две: информативную и коммуникативную.

Информативная функция упаковки связана с теми сведениями, которые должны быть представлены покупателю в согласовании с бессчетными нормативными документами, регламентирующими процесс производства, распространения и использования продукта

Коммуникативная функция упаковки состоит в поддержании контакта с потребителем Ассоциациативная связь страны и товара и сообщении последнему важного содержания о марке.


astma-prichini-raznie-vozdejstvie-odinakovoe.html
astragal-sherstistocvetkovij-doklad.html
astrahan-ul-ulyanova-67-tel-78512732220-89086132220-faks-78512592838-e-mail.html